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记者近日从（cóng）国家广电总局获悉，今后各级电台电视台上的医疗、药（yào）品（pǐn）、食品、化妆品等广告，播放（fàng）时长不得超过一分钟，且不得以电（diàn）视购（gòu）物短片等广告形式播出。
医疗养生节目不能由社会公司制作（zuò）
近（jìn）日，广电总（zǒng）局印发《国家新闻出版广电总局关于（yú）进（jìn）一步加强医疗（liáo）养生（shēng）类节目和医药（yào）广告（gào）播出管理的（de）通（tōng）知（zhī）》（以下简（jiǎn）称“《通知》”），对医疗养（yǎng）生类节目（mù）和医药（yào）广（guǎng）告播出加强管理。
《通（tōng）知》表（biǎo）示，近年来，各（gè）级广播（bō）电台电视台开办（bàn）了各色医疗资（zī）讯、医疗养（yǎng）生类节（jiē）目，宣传（chuán）普及疾病预防、养（yǎng）生保健等（děng）科（kē）学知识。但有的（de）节目利用非专业机（jī）构（gòu）、非专业（yè）人士假借普及健（jiàn）康知识的名义非法兜售药品（pǐn）、保健品（pǐn）和（hé）医疗服务等，唯利是图，危害大众健康。同时，播放虚假医药广告的问题屡禁不止，既损害大众利益，也严重（chóng）影响了（le）广播电视媒体形（xíng）象（xiàng）。
对（duì）此，《通知》规定，对（duì）于医疗养生类节目要严格管理。医疗养生类节目只（zhī）能（néng）由电台电视台策划制作，不（bú）得由社会公司制作。此（cǐ）外，医疗养生类节（jiē）目均要进行备案，中央广播电视机构、全国（guó）卫视频（pín）道播出医疗养生类节目，报总局（jú）备案。其他频道（dào）、频（pín）率播（bō）出医疗养生类节（jiē）目，一律报所在地省级新闻（wén）出（chū）版广电（diàn）行政部门备案。未（wèi）经备（bèi）案的医疗养生类节（jiē）目一律不得播出。
对（duì）于该类节目中（zhōng）聘请医（yī）学、营养学专家作为（wéi）嘉宾的情况，《通知（zhī）》要求（qiú）嘉宾必须（xū）具备国家认定的相应执（zhí）业资质和相应专业（yè）副高以上职称，并在节目中据（jù）实提示。医疗养（yǎng）生类节目主持人也要取得播音员主持人执业资质（zhì），依法持证上岗。
医（yī）疗养（yǎng）生节目（mù）严禁宣传企业产品内容
对于医疗养生类（lèi）节目中时常出现各类广告的情况，《通知》也（yě）给出了细致（zhì）规定（dìng），严禁医（yī）疗（liáo）养生类节目以介绍医疗、健（jiàn）康（kāng）、养生知识等（děng）形（xíng）式直接或（huò）间接发布广（guǎng）告、推销（xiāo）商品（pǐn）和服务；严禁直接或（huò）间接（jiē）宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化（huà）妆品、美容等企业、产品或服务；严禁节（jiē）目中间以包括“栏目热（rè）线”以（yǐ）及二维（wéi）码等（děng）在内的任何（hé）形式，宣（xuān）传或提示联系电话、联系方式、地址等信息。
除了对广告播出形（xíng）式（shì）进行一（yī）系列规（guī）范外，《通知》同时规定，各级电台电视台要严格遵守《广（guǎng）告（gào）法》等规定，不得播出（chū）任何虚（xū）假（jiǎ）医药广告。此外，医疗、药品、医疗（liáo）器（qì）械、保健品（pǐn）、食品（pǐn）、化妆品、美容（róng）等企业、产（chǎn）品（pǐn）或服务的广告，不得（dé）以任何节（jiē）目形态变（biàn）相发布，不得以电（diàn）视购物短片广告（gào）形式播出，且（qiě）单条广告时长不（bú）得超过一分钟。
广电总（zǒng）局表（biǎo）示，按照（zhào）《通知（zhī）》规定（dìng），各级新（xīn）闻出版广电行政部门要全面开展（zhǎn）清（qīng）理整治（zhì），同时要与当地卫生、医药、工（gōng）商、公安（ān）等（děng）部门沟通（tōng）协作，共同治理此类违法违规行为。（来源：新京报）
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